自七月初以来，任天堂的股价飙升约75%，市值暴增120亿美元，这都源于一款刚刚出炉的手游Pokémon Go。该游戏一夜爆红，一天之内登顶北美、澳洲、新西兰APP榜首，引发全球疯狂，接下来还将在包括日本在内的其他地区陆续开服，可预见地，任天堂的股价将被进一步推升。

闪耀的Pokémon Go

Q1：Pokémon Go是一款什么样的游戏？

手游Pokémon Go（中文译名“精灵宝可梦GO”）是由发行商The Pokemon Company（口袋妖怪公司）、Nintendo（任天堂）、Niantic合作开发而来的游戏，三家开发商各司其事，各取所长。Nantic负责技术，开发和运营，口袋妖怪公司设计内容，再辅以Google地图，任天堂共同开发并负责发行。[2]

2014年，Niantic（ 当时还是谷歌子公司）首次和任天堂合作，推出了在谷歌地图上找小精灵的谷歌愚人节特辑，取得热烈反响，这才催生了后续Niantic继续做AR游戏，与任天堂的合作，以及最终 Pokémon Go的产出。

Pokémon Go系列一直被认为是任天堂的法宝，任天堂也希望借此顶级IP使其在移动游戏市场站稳脚跟，以摆脱公司业界颓势。

Pokémon Go的大获成功除了依靠任天堂的顶级IP以外，此次火爆全球，主要是因为AR技术的助推力。

Q2： Pokémon Go运用了哪些技术？

首先是AR技术，因为AR可以将真实的环境和虚拟的物体无缝衔接起来，是这次游戏爆发的重要推手。Pokémon Go也结合了LBS（基于位置的服务）技术，做到了真实出街的效果，小精灵将基于地理位置和环境出现。[3]

Pokémon Go的AR系统具有实时交互性，，所以除了捕捉精灵外，玩家还可以选择与其他玩家对战。凭借出众的精巧设计和用户体验，Pokémon Go立即引爆全民热潮，反过来，Pokémon Go的热度也反过来推动AR技术更加市场化和大众化。

举世瞩目的AR/VR

Pokémon Go的火热给本就日渐升温的AR领域再添热度，提及AR，则不得不提同样具有极大技术前景的VR。

Q3：AR/VR究竟是什么？

AR（Augmented Reality）是将生成的虚拟信息叠加在真实世界里，VR（Virtual Reality）则是让你沉浸在完全想象/建造的世界而无法看到外界场景。

简单来说，AR强调“增强”，即现实就在这里，但是被虚拟信息增强了，而VR强调“虚拟”，即你所看到的，都是假的。各自具有代表性的硬件产品见下表。[4]

实际上，AR在日常生活中已经有着广泛的运用，尤其是车载系统和手机应用领域。很多汽车在挡风玻璃上投射虚拟图像，使驾驶者不需要低头查看仪表，即是运用AR技术。另外，智能手机上的很多应用也是利用AR技术，例如当将手机摄像头对准某幢大厦时，手机上便会出现相关信息。

Q4：AR/VR领域近期有哪些大动作？

在这个蛋糕越做越大的市场上，以下企业已经置身在AR/VR的大潮中：Goolge、AMD、Facebook、GoPro、HTC、Largan Precision、微软、Nvidia、高通、三星和索尼。

下图是近年来涉足VR的主要科技公司的主要动作[5]，可以看出自2015年开始，相关的投资和布局越来越频繁，参与市场的巨头也越来越多。

据高盛预测，到2015年年底业内共有超过3.84亿美金投资到至少74家VR公司上。

Q5：AR/VR领域现在有哪些巨头公司？

Magic Leap:

Magic Leap是AR领域最醒目的公司之一。近日，这家颇为神秘的公司终于表态，很快将有新产品面世。该公司CEO罗尼·阿博维特兹（Rony Abovitz）称“在Magic Leap，我看到的Pokémon就会像是真人一样。我喜欢他们所做的事，这是通往全新世界的大门。”[6]

Magic Leap是近几年来最具野心的科技公司之一，尤其是2015年鲸鱼跃出体育馆的裸眼全息效果在社交媒体上疯转。

Magic Leap于2011年在美国成立，主要研发方向就是将三维图像投射到人的视野里，采用技术难度极大的光场技术。其AR产品可以简单理解成谷歌眼镜与Oculus Rift的结合体，但Magic Leap可以通过特制眼镜在现实世界的基础上增加一个数字图像层，因此野心比Oculus更大。

Magic Leap虽还没有正式产品推出，但融资成果斐然。目前估值高达45亿美元。最新一轮投资由阿里巴巴领投。[7]

除了Magic Leap，我国的企业和资本近年来也加紧在AR/VR领域布局的步伐，AR/VR公司的融资屡屡得见中国企业的身影。

Google

谷歌是三家AR硬件厂商之一，其他两家是微软和Magic Leap。2013年推出了AR产品谷歌眼镜（Google Glass）限量发售，售价1500美元，但2015年停止销售。据外媒，Goole将推出新版的Google Glass，但尚未得到Google的证实。

对于VR硬件市场而言，谷歌目前尚未呈现进军高端领域的迹象，但也不排除此可能。值得一提的是，Google借助另一款入门级产品CardBoard，广泛普及和传播VR。目前，虚拟现实的头盔并没有成为大众消费产品，但得益于Google Cardboard，用户通过智能手机也能够便利的体验VR。Cardboard的分发在全球已经突破了500万套，虽然用户体验不及Oculus等专业设备，但是只需要购买“I Am Cardboard Kit”工具包即可获得，甚至还可以根据图纸自行制作，成本极低。配合相应的APP，就可以在自己的智能手机上开启虚拟现实之旅。

微软HoloLens

定位于AR技术的HoloLens全息眼镜由微软公司于2015年1月22日发布，2016年3月发布消费者版本，售价3000美金。HoloLens本身就是一台独立运行的全息设备甚至是Windows 10 PC，主要作为生产力工具面向企业级应用。随着技术的成熟，有望进一步向评价消费级市场扩展。

Meta：

Meta 于2012年创业，是一家位于硅谷的 AR 创业公司，旗下有自己的增强现实眼镜产品。因技术储备优良，被誉为可能是在AR领域唯一有能力与微软Hololens和Magic Leap展开正面竞争的创业公司。被各大投资巨头看好，从融资经历看，有中国资本参与。

今年年初，该公司曾发布了基于神经科学原理研制的自然式机器(natural machine)Meta 2，预购价格为949美元（合人民币6215元），该产品的可视角度达到90度，分辨率为2560 x 1440，配置了可拍摄720P 视频的前置摄像头以及手部交互动作和位置追踪的传感器阵列，设计轻量化。[8]

Facebook

2014年3月，Facebook以20亿美元收购VR技术厂商Oculus。公司CEO马克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)当时表示，首先将开发VR游戏。但后来该战略得到了进一步拓展，如今的方向是通信平台。

Q6：AR/VR接下来将在哪些领域着重发展？市场规模如何？

根据高盛的报告，基于标准预期，到2025年VR/AR市场规模将达到800亿美元，其中硬件的市场规模略高于软件，这也和目前硬件市场日新月异的迭代相吻合。[9]

综合高盛和海通证券的研究，以下几个领域将会是AR/VR技术率先覆盖的，并且预测了其在2020年和2025年将覆盖的用户数，和实现的软件营收。（按照2025年预期软件营收由高到底排列）

Q7：为什么说未来AR市场将大于VR？

根据Digi-Capital的报告，到2020年，AR/VR的市场规模将达到1500亿美元，而AR的市场规模将是VR的4倍。（下图深蓝色为AR，浅蓝色为VR）[10]

之所以AR市场规模大于VR市场，是因为VR技术提供沉浸式体验，虽然对游戏玩家很有吸引力，但对与大众用户价值却不大，而AR设备则可以随时穿戴。[11]甚至，AR内容也可以完全脱离AR硬件设备，通过智能手机来实现，这在广泛性和便携性上就具备了VR所不具备的优势，而智能手机高度的普及率和实习使用度，也将反过来进一步推动AR的发展。

Q8：AR/VR领域目前还有哪些问题？

虽然AR/VR领域技术飞速发展，市场规模不断扩张，参与的玩家也日趋专业和活跃，但目前仍然还面临以下三个问题，主要是硬件、内容和商业模式。[11]

首先，硬件的壁垒。虽然市面上的硬件产品纷杂，但硬件平台的分散与发展成都不同势必造成标准不统一，各个设备的分辨率和刷新率与延迟都不同。另外，至今仍没有一款创造出足够多使用情景，并且便携有趣的产品。

其次，优质内容有限。HTC Vive目前上有124款游戏，是目前游戏最多的平台，但从市场需求来看，还是远远无法满足。Fackbook（Oculus）推出虚拟现实商店和HTC Vive Port内容平台加大对开发者鼓励，希望解决内容缺乏的现状。但目前最大的问题是没有一款VR内容产品引起现象级反映，内容无优质重要的原因是变现渠道的匮乏导致内容生产乏力。

最后也是最重要的，AR/VR技术的变现能力尚不明朗。目前的VR/AR产业主要依靠硬件收入，但VR硬件存在高配高价，低配缺乏可玩性的难题。低配如谷歌Cardboard仅能提供入门级VR体验，高配则会导致购买力下降，生态建立速度也会变慢。

目前资本相对看好的是VR/AR垂直领域的应用场景，也是比较早期进入应用的领域。目前行业的变现模式还没有得到很好的建立。