事件:

2018年国庆档前6日(10月1日-6日)国内电影票房市场总收入17.11亿元,相较去年同期21.01亿元下滑18.56%,预计18年国庆档整体表现不甚理想,票房增速在-18%至-20%左右。

点评:

(1)今年国庆档票房表现不佳主要由于缺少爆款影片所致。具体来看2017年同期《羞羞的铁拳》表现强势,1-6日票房收入10.65亿元,票房占比超过50%,《英伦对决》和《追龙》的票房收入超过2亿元;但2018年票房头名《无双》收入仅5.5亿元,第二名《李茶的姑妈》与第三名《影》的表现均低于预期,使今年国庆档期缺乏具有绝对口碑或票房号召力的影片。

(2)场均票价涨幅不大,但场均人次下滑明显。分解来看,2018年国庆档整体观影为4800万人次,相较于17年同期6700万人次下滑幅度很大,主要系18年缺乏爆款影片以及17年国庆节叠加中秋节集中释放观影人次所致;18年场均观影人次为23人,相较于17年同期31人下滑明显;但票价方面18年国庆档平均票价32.6元,相较于17年同期32元基本维持稳定。

综上,整体看本年度国庆档由于缺乏爆款影片使整体票房表现不佳,因此上游制片和发行领域的短期投资机会并不明显;此外由于全年票房收入整体增速由高速趋于稳定,因此下游院线领域的成长性也将出现下滑,预计分化和整合的节奏将会先于上游内容端。