近日，红旗汽车旗下的红旗文创公众号推出了三款新品，分别为红旗香水、红旗围巾与红旗印章。不过目前推出的红旗香水等新品并没有公开发售，仅限于微信公众号平台抽奖。在三款新品中，红旗香水最引人注目。据红旗文创介绍，本次推出的红旗香水为多调混合型香水。

红旗文创在文案中写道，“前调，强烈而坚毅，如秀木屹立于林，志存高远，八面来风，我自岿然不动。中调，柔和而坚定，如坐看云起，虽道阻且长，然行则将至，尽管从容启程。尾调，强劲而微辛，如种子破土而出，勇于创新，向上无境，终有磅礴之势”。从文案来看，此次红旗香水符合其产品定位—红旗汽车周边产品，也瞄准了其目标用户—成功男性。虽然目标用户为商场、官场上的成功男性，但是此次跨界营销成功地吸引到了流量，使得红旗这一品牌变得亲民起来。

凭借自己“一身正气”的介绍文案，红旗香水一下出圈了，引得一众网友强势围观。对此，有不少网友表示，“有内味儿了”，还有一些网友联想到了曾在魅族和华为任职的杨柘，有浓浓的“爵士”风。

这款产品吸睛的地方还有它的包装。它的包装主打色调为红色，虽然贴着红旗汽车的logo，但还是有不少网友觉得这款产品神似红星二锅头。他们戏称，喷了这瓶香水后就像喝了红星二锅头，满身都是正能量，就像喝了一大口鸡汤；还有人调侃，喷上之后全身都是老干部的香气，整个人板正起来了。

与红旗香水一同推出的红旗印章和红旗围巾同样富有创造力，对这一系列的产品，红旗文创还有一个文案。“那一抹红旗品牌特有的红，激荡与淡然，力量与赤诚，忆念与向往，温暖了一整个冬。”红旗文创旗下的文创产品还有很多，这些产品有不少都属于红旗汽车的周边，而且这些产品基本都未进行公开发售。

这并不是红旗第一次玩跨界营销了。在之前红旗就曾与李宁进行IP合作，还曾与马拉松联赛进行过合作，这为其汽车打上了“运动”、“国潮”的烙印。与“人民日报款”中国李宁卫衣等产品不同，像泸州老窖雪糕、茅台冰淇淋等产品，本身产量和库存就不多，销量也有限，生产销售这些产品也不是公司的主营业务，所以这些跨界营销行为本身普遍盈利微薄。但这些跨界营销对于品牌年轻化、亲民化都有很大帮助，红旗文创此次的创新也有相同的效果。

国潮已经成为了潮流，但在这股潮流中也存在着许多杂音，许多跨界产品良莠不齐。许多公司想借着国潮的大浪来进行跨界营销，但跨界、联名的对象根本不会对自己的品牌形象产生改善，反而会伤害品牌形象。同时现在联名产品太多，消费者也有点应接不暇，若不深挖消费者的心理与传统文化，厂商很难吸引到消费者。

同时，跨界营销也只是一种营销方式，若想自己的产品真正畅销，还要从品牌打造、粉丝经营、产品质量等方面下手，练好内功才是关键。