近日,生能集成灶广告强势登陆各大汽车站。继生能宣布进军集成灶产业之后,品牌蓝图再进一步。

趁势入局 值得托付的美好生活创造者

集成灶无疑已经是厨电、甚至家电行业的“当红炸子鸡”。2020年,疫情冲击、市场下行的情况下,集成灶是唯一量价齐升的厨电品类;据奥维云网数据显示,2020年我国集成灶市场整体零售额为182.2亿元,同比上涨13.9%,零售量238万台,同比上涨12%。2021年,随着疫情退散,被压抑的需求逐步释放,集成灶行业增速将快速反弹,恢复往年高速增长态势。据奥维云网预测,2021年集成灶行业增速高于20%,市场规模有望突破220亿。

近年来,集成灶更是吸引到资本的眼光,且资本市场对集成灶行业长期发展的看好。众多知名品牌、行业巨头纷纷进军集成灶行业,生能作为空气能行业巨头,也顺势入局,全新推出“AMA生能”品牌家用电器,主要覆盖集成灶、集成水槽、集成式洗碗机等厨房全品类产品。秉承着“人们对环保健康幸福美好生活的向往,就是我们奋斗的目标”的使命,牢记“成为值得托付的美好生活创造者”愿景,征战集成灶市场,为千万中国家庭享受环保健康生活奋斗。

竞争激烈 上亿资金全面助推品牌发展

集成灶板块大热,引得各大企业跨界,投资者追捧的同时,也加剧了市场竞争。目前,集成灶市场三分而立,一是专业集成灶品牌,二是传统烟灶企业、三是综合性家电企业、家居企业,甚至互联网家电企业。同赛道竞跑,各占优势,也各有劣势。未来谁主导集成灶市场,还看谁先完善短板。

生能作为空气能巨头,在市场上不乏影响力。创立于1992年的生能,经过30年的奋斗,已发展成拥有5大子公司,12家分公司、5大生产基本的集团企业,公司旗下的hien生能品牌更是家喻户晓,公司拥有2000余家特约经销商,形成了覆盖全国市场的营销网络。并多次荣获荣誉,深受客户及市场的信赖。

但作为新入局者,缺少在集成灶领域的知名度。因此,生能集成灶事业部副总经理王明雷先生表示,生能斥三亿元注册资金成立浙江生能电器科技有限公司,随后还成立嵊州分公司,打造百人营销团队,全面支持集成灶项目运营。同时打造顶尖的产品研发团队、给经销商提供全方位的店面设计方案、十二大加盟政策支持、专业的团队帮扶,快速扩大生能在集成灶领域的影响力。

回归到消费需求本质来看,不管是作为烹饪工具,还是集成灶带来的厨房生活方式,消费者购买的都是高品质的生活体验。尽管随着集成灶的高速发展及普及度提升,消费者对集成灶的接受度大大提升。但是作为对品质的把守,消费者更愿意选择知名度较高、实力更强的品牌,集成灶行业更是因此出现马太效应。

深入腹地 品牌蓝图再添一瓦

在不缺技术与品质的情况下,早在宣布强势进军集成灶的同时,生能就提出开启多维度、高密度、全方位、立体化、大格局的海陆空霸屏宣传攻势。未来三年还将在网络、新媒体、央视、各大卫视、高铁及线下资源做2.6亿元的品牌基础投入,360度全方位提升生能集成灶品牌形象。在生能2021年全国优秀经销商年会上,生能已经与国技互联百度营销、360、搜狗、神马等多家知名媒体达成了深度战略合作。

生能集成灶在各大汽车站强势投放广告。不仅是生能集成灶2.6亿元品牌建设战略的落地,更是深入集成灶行业腹地,大干一场的决心。

随着厨房需求从生存型向享受型升级,以及集成灶企业进一步拓展市场和资本加持推动下,以及众多巨头的加入,集成灶市场未来必将火爆。未来是美好的,但道阻且长,相信已经把创变成为本能的生能集成灶将给中国厨房带来惊喜,让我们拭目以待。