业内人士表示，当下，智能手机行业正在商品化的道路上阔步前进。创新活动让苹果和三星从众多的智能手机厂商中脱颖而出，但在最近以来，创意之井正在日渐干涸。

一边是天堂一边是地狱，这就是如今苹果的遭遇和经历。近日，苹果发布2015年第3季度财报，财报显示，苹果iPhone出货量猛增35%。然而，其曾经引以为傲的创新产品iPad出货量却大跌33.5%。另外，根据市场调查公司SliceIntelligence在7月初发布的报告，AppleWatch在美国市场的销量自开卖首周以来已经大幅下降了90%。

诚然，苹果智能终端除了手机外，骤然失宠的iPad及AppleWatch或许会令许多“铁杆果粉”失望和不服气。但在“后乔布斯时代”，苹果“魔力”正慢慢消失已是不争的事实。业内人士表示，当下，智能手机行业正在商品化的道路上阔步前进。创新活动让苹果和三星从众多的智能手机厂商中脱颖而出，但在最近以来，创意之井正在日渐干涸。

魔力不在，苹果终端销量陷挣扎

年至中期，在这段时间并没有多大动静的苹果发布了新一季度的财报。

据苹果2015年第三财季财报中显示，在截至6月的第三财政季度，iphone销量4750万部，增长35%，但营收预期均不及分析师的4880万部预测。。Pad销量达到1093.1万台，比上一财季的1262.3万台下滑了13%，比去年同期的1327.6万台下滑了18%；iPad营收为45.38亿美元，比上一财季的54.28亿美元下滑了16%，比去年同期的58.89亿美元下滑了23%。

而最新上市的AppleWatch并没有预想中美好。根据苹果本月早些时候公布的财报，AppleWatch上市至今的销量大约为200万只——按10亿美元收入，每只平均售价500美元计算，这一数据低于外界的预期。不过，苹果也正努力开拓新渠道。美国零售巨头百思买(BestBuy)近日宣布，他们将于今年8月7日开始通过旗下超过100家实体零售店出售AppleWatch，并且也开通网上选购服务。

从在发布之初受到万众期待的AppleWatch，到日益萎靡的iPad产品，可以说，苹果智能终端销量的成长路仍艰辛。甚至一些业内人士推测，苹果正计划推出一款廉价、金色版AppleWatchSport。凯基证券(KGI)分析师郭明池也预测，本季度iPad销量已触底，在下一季度，更轻、更薄并搭载升级版处理器的新一代iPadmini将刺激这款产品的销量增长。iPad下季度销量将上升至1100万台，但同比仍将下滑28.3%。

两大因素致苹果终端发展失衡

众所周知，当前的电子产品更新换代的速度非常快，短短的几年时间里各种新品横空出世，但曾经无比耀眼的iPad就这样走下跌神坛，不禁令人喟然长叹。而究其原因，我们看到：

从外因上看，群雄并起是导致苹果平板终端及手机终端逐渐收敛锋芒的主要因素。我们看到了海外厂商竞争者三星、谷歌；我们还看到了国产智能终端的群雄逐鹿。以手机为例，在艾媒咨询CEO张毅看来，市场需求是首要因素。“尽管手机已在中国城乡普及，谈市场饱和还不是时候。特别是考虑到4G升级浪潮和广大农村市场换代的需求，智能手机在国内还有很大市场空间。”他如是表示。因此，在前有猛虎，后有追狼的情况下，苹果公司的终端出现失衡也就不足为奇。

从内因上看，苹果的创意枯竭也是这一事件不可推卸的因素。我们看到，从iPad如今都已经出到第五代了，也就是“Air”代了，但试问，这几代下来外观、配置稍微升级下，还有哪些亮点？这也曾让许多人质疑一向标榜创新的苹果为何会走到这样的田地。甚至在一些分析人士眼中，抛去领导者个人因素不计，苹果本次不幸折戟，反映出的是对当前行业趋势的把握失准。这家公司正在变得越来越“务实而无聊”：财报数字可以很“完美”，但产品不再激动人心。

产品创新仍是重点

诚然，苹果终端所遭遇的冰火两重天之景与一说起创新公司，人们首先想到的就是乔布斯创立的苹果公司已渐行渐远。在发布三季度财报之后，苹果是否能够继续推出重量级产品？那么，当前的苹果该做些什么？

加大力度产品创新的投入。无论是分析师预计，苹果手表的当季销量低于400万部，低于市场预期还是乐视CEO贾跃亭对苹果炮轰，看到了苹果的封闭模式正在走向黄昏。都显现出市场对苹果创新的看法。此外，最新的财报显示，苹果在该季度中的研发费用成本仅占总收入的4.1%，较去年4.3%的比例进一步下降。无独有偶，创新工场CEO李开复认为，苹果是一个骨子里仍是硬件的公司，它其实一直没有抓住软件的核心。“苹果最大的挑战是：没有了乔布斯，它还能创新吗？如果它不能在创新继续明显领跑全世界，那么Android带来的95%体验，50%价钱，就要给它带来灾难。有评论称，苹果为AppleWatch单独开发了一款WatchOS系统，无疑是希望AppleWatch在功能上做到”大而全，虽然给可穿戴设备赋予了几乎所有的手机功能，但消费者是否买账却不受苹果的控制。

回想曾经苹果每一次新产品发布会都成为媒体竞相报道的焦点，如果有一天苹果终端产品变得“泯然众人”，那样的画面你敢想象？在智能终端的发展潮流下，产品的出世不仅要靠硬件性能、规模的堆积还要受价格、概念、受众等多因素的结合。因此，产品创新仍是重中之重。或许你的创新曾经是高攀不起，但创新活动和优良品质要保持较高水平，不是一时之行，而是持久的日积月累。在产品系列扩大化动作的同时，创新的注入是灵魂，是生命。