百度今天发布了截至9月30日的2015财年第三季度未经审计财报。财报显示，按照美国通用会计准则计算，百度第三季总营收为183.83亿元，同比增长36.0%；归属于百度的净利润为28.41亿元，同比下滑26.7%。

第三季运营要点：

——9月移动搜索月活跃用户为6.43亿人，同比增长26%；

——9月移动地图月活跃用户为3.26亿人，同比增长34%；

——第三季交易服务交易总额为602亿元，同比增长119%；

——百度钱包激活账户在9月底达4500万个，同比增长520%。

第三季业绩要点：

——总营收为183.83亿元，同比增长36.0%。移动营收在总营收中的占比为54%，去年同期为37%；

——营业利润为25.12亿元，同比下滑35.9%。非美国通用会计准则营业利润率因交易服务下降了32.0个百分点，因爱奇艺下降了5.4个百分点；

——归属于百度的净利润为28.41亿元，同比下滑26.7%，归属于百度的每股美国存托股票摊薄收益为7.92元；不按美国通用会计准则，不计入股权激励支出，归属于百度的每股ADS摊薄收益为9.07元。

第三季财务业绩：

——总营收为183.83亿元，同比增长36.0%；

——网络营销营收为176.80亿元，同比增长31.7%。百度第三季拥有约62.3万家活跃网络营销客户，同比增长20.7%，环比增长5.6%；来自每家网络营销客户的营收大约为2.83万元，同比增长9.3%，环比增长3.3%；

——流量获取成本为24.11亿元，在总营收中的占比为13.1%。去年同期为12.9%，第二季度为12.7%；

——带宽成本为9.70亿元，在总营收中的占比为5.3%，去年同期为5.6%；折旧成本为6.573亿元，在总营收中的占比为3.6%，去年同期为3.8%；

——内容成本为9.145亿元，在总营收中的占比为5.0%，去年同期为3.7%，上一季度为5.1%，同比增长主要源于爱奇艺内容成本的增加；

——销售、总务和行政支出为57.02亿元，同比增长111.2%，同比增长主要源于交易型服务的促销支出增多；

——研发支出为26.90亿元，同比增长46.9%，主要源于研发部门人员数量增多；

——股权激励支出为4.003亿元，去年同期为2.342亿元，第二季度为3.547亿元；

——营业利润为25.12亿元，同比下滑35.9%。不按美国通用会计准则，不计入股权激励支出，营业利润为29.12亿元，同比下滑29.9%；

——所得税支出为5.905亿元，去年同期为6.568亿元；有效税率为19.4%，去年同期为15.5%，第二季度为19.0%；

——归属于百度的净利润为28.41亿元，同比下滑26.7%，每股ADS基本和摊薄收益为7.94元和7.92元；

——不按美国通用会计准则，不计入股权激励支出，归属于百度的净利润为32.41亿元，同比下滑21.1%；每股ADS基本和摊薄收益为9.09元和9.07元；

——截至2015年9月30日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总额为701.44亿元。百度第三季净运营现金流为47.85亿元，资本支出为18.62亿元；

——不按美国通用会计准则，不计入息税、折旧、摊销、其它非运营利润以及股权奖励支出，调整后的EBITDA利润为38.42亿元，同比下滑21.9%。

股票回购：

财报中透露，2015年10月22日百度董事会批准了一项新的股票回购计划，可能会在接下来的24个月内回购总值最高20亿美金的股票，这是该公司年内启动的第二次大举回购。财报显示，百度在第三季已经完成了董事会于7月30日批准的股票回购计划，根据该计划，回购了总值约10亿美金的将近600万股美国存托股份。

第四季度展望：

百度预计，第四季总营收在182.00亿元至187.50亿元，同比增长29.5%至33.4%。

高管点评：

百度董事长兼CEO李彦宏表示：“随着移动流量占据百度搜索总流量的近三分之二以及中国进入移动时代，百度正引领并重新定义中国用户的移动体验。通过将搜索、地图与交易型服务深度整合并连接，我们进一步拓展了自身的平台的受众范围。我们在O2O领域的势头非常强劲，交易型服务取得了重大进展。”

股价表现：

百度周四在纳斯达克交易所的开盘价为172.54美元。截至周四收盘，百度股价下跌3.55美元，收报168.99美元，下跌2.06%。截至美国东部时间周四19:36分，百度股价在盘后交易中上涨11.51美元至180.50美元，涨幅为6.81%。过去52周，百度股价最高为251.99美元，最低为100.00美元。