2015年的双十一再次成为美妆与日化品牌的盛宴。尽管多位业内人士预计今年双十一的成交额同比增长20%~40%，达到800亿左右，但是美妆这样的人气品类，或将以总成交同比大涨近300%成为最大赢家之一。

宝洁公司内部人士告诉《第一财经日报》记者，其今年再次突破双十一纪录，3分钟销售突破一千万，12分钟破五千万，37分钟破亿，3小时50分超过去年全天销售额，不到12小时销售额突破3亿。

欧莱雅集团内部人士告诉《第一财经日报》记者，截至上午8点，其包括巴黎欧莱雅、美宝莲、美即在内的欧莱雅CPD大众化妆品事业部已经超过去年的销量，按目前的情况看，应该可以达成甚至超越目标，也就是1.11亿元。

而本土美妆品牌继续是今年双十一的赢家。11日凌晨，双十一大战正式打响，韩束一骑当先，十分钟内成交额破1000万，紧接着百雀羚在00:20分破2000万，交易额上涨速度相差无几。随后在01:28和01:35，韩束、百雀羚先后闯过4000万大关，前后仅差7分钟。下午3时左右，韩束快速涨至7900万，百雀羚7000多万紧咬。

从天猫截至11日12点销量突破3000万，正向4000万冲刺；韩国爱茉莉集团兰芝过2100万；药妆eskin薇姿、理肤泉、修丽可突破1000万。欧莱雅旗下高奢美妆品牌植美村也过千万级。

上述宝洁人士认为，中国电商用户的消费需求和消费观念的升级让“全球化”成为今年“双十一”的主旋律。宝洁在中国的首家海外旗舰店于“双十一”期间登陆天猫国际，引入来自美国、加拿大、日本、德国、法国、澳大利亚等6个国家的涵盖母婴、美发护发、身体护理、衣物护理等品类的超过20款人气单品，预售开始的短短两周，火爆程度远超预期，多款热门单品下单量过万。

双十一期间首次亮相的宝洁海外旗舰店Sarasa洗衣液开抢15分钟内已售罄，而海外旗舰店截止到11日下午已有一半品牌售罄。宝洁大中华区电子商务总裁许敏女士表示：“在过去的几年中，宝洁在中国的电商销售额增长百倍，从去年开始，中国已经成为宝洁全球电商最大的市场。

值得注意的是，“双十一”前夕，阿里就宣布，除了传统的商品销售外，今年“双十一”阿里将利用旗下各类平台，力推O2O业务，阿里将与银泰、苏宁等近10万家线下实体店开展深入合作，活动前即展开声势浩大的“万店同庆”，将营销、用户管理、售后、物流等全方位打通。

国际咨询公司埃森哲大中华区零售业主管、董事总经理许佑宏对《第一财经日报》记者表示，无论是专注线上的电商企业，还是扎根实体的传统零售企业，未来，能真正以消费者体验为中心，调动一切技术手段做到线上与线下资源整合，才能最终从这轮无缝零售大战中胜出。

此前，上海家化宣布成为本届天猫O2O万店同庆核心战略伙伴。上海家化的线上9家天猫旗舰店及线下的万家专柜、店铺将首次全渠道深入联动O2O，消费者可以线下通过手淘LBS定位找寻附近的上海家化O2O门店，并打通线上线下会员服务。

在提升购物体验方面，许佑宏说，未来，电商需要在城市和社区部署配送和仓储资源，或者与线下零售商合作才能满足消费者的更高需求；而线下零售商则可通过前店后仓，开发增值服务等举措激活门店的多元化功能，把线上和线下的最后一公里同时做得更好。

附表天猫部分美妆“双11”销售额

●截至11日12点：

雅诗兰黛突破4100万元

兰蔻突破4000万元

倩碧突破3000万元

兰芝突破2100万元

●截至11日15点：

韩束涨至7900万元

百雀羚紧咬7000多万元

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