阿里巴巴正要向Lazada再投入10亿美元，将其在这家东南亚电商集团所持的股份增至83%，加倍押注于增长最快——也是最碎片化的——在线购物市场之一。

这家中国科技巨擘采取此举之际，Lazada的竞争对手Sea——原名Garena，受到阿里巴巴的竞争对手腾讯支持——正寻求把自己确立为该地区的主导技术平台。今年3月份时估值达到37.5亿美元的Sea，上月从投资者处筹集到5.5亿美元，并已申请在美国上市。

运营中国最大电商平台的阿里巴巴，去年4月首次投资Lazada，斥资10亿美元购得51%股份。它购买了一些新股，同时部分取代了两家欧洲投资者：总部位于柏林的初创企业孵化器RocketInternet和英国超市连锁乐购，这两家都减持了可观股份。那时Lazada的估值为15亿美元。

据阿里巴巴介绍，最新交易意味着这家中资集团将支付相同金额购入32%股份，并使Lazada的估值达到31.5亿美元。

Lazada拥有逾10万家当地和国际卖家，面向5.6亿消费者销售。

“电子商务市场仍然相对未开发，我们面对一个非常积极的上升轨迹。我们将继续通过Lazada将资源投入到东南亚，使其发挥作用，抓住这些增长机遇，”阿里巴巴首席执行官张勇表示。

阿里巴巴迄今将全球化努力集中在亚洲，该公司已投资于印度的PayTM以及这家支付集团的电商部门。那块业务去年从PayTM分拆出来；PayTM以运行印度人气最高的数字支付平台而闻名。

东南亚正迅速成为中资企业以及谷歌和Facebook等跨国公司的战场。据咨询公司贝恩介绍，该地区有2亿数字消费者在线购物，高于去年的1.3亿。

根据谷歌和新加坡淡马锡去年联合进行的研究，就互联网用户人数而言，东南亚是世界增长最快的地区。该项研究估计，到2025年该地区的互联网经济将达到2000亿美元规模。

但是，这个市场也高度碎片化。虽然Lazada以及Sea旗下Shopee电子商务网站占据主导地位，但还有其他数十个立足于本地的竞争者，包括印度尼西亚的Tokopedia和泰国的Kaidee。