一、“双 11”再破记录，消费信贷增长迅猛：天猫“ 双 11” 交易额破 1682 亿元创新高,同比增长 39%。 11 日全天京东支付订单同比增长 350%。我们认为消费信贷逐渐融入生活被消费者所习惯并依赖有劣二消费的增长以及消费品类的升级

二、家电企业呈现品牌集中度上升、消费升级、线上线下融合几大特点

1、龙头企业捷报频频，体现品牌集中度提升：美的系全网总销售额 45 亿元，同比增长 70%；海尔空调天猫销售额 18 分钟即超去年全天；天猫格力官方旗舰店销售额在 1 小时 05 分销售额突破 3 亿元。

2、智能化、品类升级、消费升级趋势明显：智能冰箱比今年 618 增长 714%；新风系统、智能门锁都是去年同期的 8 倍、垃圾处理器更是去年的 20 倍之多，海尔空气净化器销售额同比增幅 300%。美的集团单价 3000 元以上产品销量同比增幅 380%。

2017年11月8日，中国家用电器协会标准《智能家电于于于联于通标准》（T/CHEAA0001—2017）正式发布，行业标准的出台使得智能家电能够在不同厂商间于联于通，能够真正方便用户的生活，并有劣二帮劣用户扩大智能家电的需求，培养用户使用智能家电的习惯。

3、 线上线下连动，立体化营销趋势明显

三、“双 11”海尔稳居榜首，夏普今年表现抢眼：今年海尔和美的依然稳居淘宝天猫大家电排行榜第一事名宝座，夏普从去年的第九名直线上升至第三名。