在线电影票务平台成为用户购票的主流渠道， 线上购票渗透率已达较高水平。 在线购票渗透率从 2012 年的 12%逐步提升， 到 2018 年已突破 85%。根据猫眼专业版披露的每日出票数据， 2018 年 11 月出票 1.08 亿张，其中网售出票 9227 万张， 平均线上购票渗透率 85.7%，较 2017 年 11 月提升4.3pct。 2018 年 1-11 月共出票 15.94 亿张，其中网售出票 13.41 亿张， 平均线上购票渗透率为 84.2%，每月均值在 78.0%-85.9%之间波动。相较2013-2016 年在用户补贴下渗透率的快速提升，目前用户在线购票习惯基本养成， 线上购票渗透率已趋于饱和。 2017Q1-2018Q1 线上购票渗透率仅从82%提高至 83%， 预计未来渗透率提升的速度将进一步放缓。

猫眼微影出票量和交易额的市占率过半，但出票市占率略有下滑。 猫眼微影合并后成为在线票务市场的龙头， 根据猫眼专业版的出票数据， 2017 年 10月猫眼市占率达 62.8%的高点水平，随后在淘票票持续补贴下有所下滑。2018 年 1-11 月猫眼共出票 7.81 亿张，市占率为 58.3%，每月市占率均值在 55.4%-60.4%之间波动， 2018 年 11 月市占率下滑至 55.7%。 根据猫眼招股说明书披露的数据， 以总交易额计，截至 2018 年 6 月 30 日止六个月，猫眼以 60.9% 的市占率领先市场， 第二及第三大参与者的市场份额分别为33.9%及 2.7%。

票务服务费是目前在线电影票务平台最重要的收入来源。 目前在线电影票务平台对每张出票收取 3-5 元的服务费，其中支付于售票系统的手续费一般为1 元，票务平台获得 2 元的服务费收入。根据猫眼招股书， 猫眼 2018 年上半年共实现营收 18.95 亿元（ 同比+103.5%），其中票务服务收入 11.48 亿元（ 同比+91%） ，占总收入的 60.6%。 2018 年 H1 猫眼共出票 4.36 亿张，平均单张票确认的服务费收入为 2.64 元（剔除给院线分成后的净额）。

票补新规暂未落地，票务平台服务费仍在 2 元以上。 此前行业预计电影局将对在线购票实行新的政策， 规定发行方、制片方、院线方不允许进行网络售票平台补贴投放， 第三方线上售票手续费不高于 2 元。 但原预计于 10 月 1日实施的票补新规目前暂未落地，票务平台服务费仍保持在 2 元以上，预计今年在线电影票务平台的票务服务费收入仍将保持增长。 根据我们此前报告的测算，若实施新政策，线上售票手续费不高于 2 元，则猫眼的票务服务费预计每年将减少 24%（全年约 7 亿元体量）。但与此同时，票补成本将全面缩减，盈利有望改善。票补新规若实施将影响平台票务服务收入，同时票补成本将全面缩减，盈利有望改善（ 2018 年上半年猫眼销售及营销开支为 11.5亿元）。