9月20日消息，人民日报、故宫和阿里巴巴三方宣布，将深化战略合作。未来，三方将共同用数字化技术和新零售的能力，将故宫丰富的馆藏瑰宝打造为年轻人喜爱的网红新IP，让传统文化真正“活”起来。

故宫一直走在新文创的前列，并越来越受到年轻人的喜爱。在淘宝天猫上逛故宫旗舰店的消费者中，超过一半是90后。不少网友笑称：600岁的故宫正在实现“逆生长”。文旅部党组成员、故宫博物院院长王旭东表示，阿里巴巴这样的数字经济平台改变了年轻人的生活，把故宫带到了年轻人的生活中。“故宫是天猫新文创的起源地，我们希望通过跨界，让传统文化与商业文明擦出新的火花，让中国的传统文化真正活起来。”阿里巴巴集团合伙人、天猫淘宝总裁蒋凡表示，故宫文具品牌的发布，既是前期合作水到渠成的结果，更是故宫博物院、人民日报社和阿里巴巴集团战略合作更上一个台阶的开始。

当天，由人民日报和故宫联手打造的“故宫文具”新IP也宣布正式进驻天猫，迅速成为“新晋人气王”。主营文具用品的故宫文具，被看作是离年轻人最近的一个文创IP，以“书桌上的紫禁城”为卖点，向“00后”乃至“10后”传递中华文化之美。

业内人士认为，文创和互联网的结合，让中国的传统文化在年轻人中得以传承，并让海外消费者也开始青睐中国的文创产品，这是中国文化自信的表现之一。