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Netflix用户增长将在下半年回升

时间：2021-06-30 14:55:20 来源：

Netflix(纳斯达克股票代码：NFLX)报告第一季度净用户增加少于 400 万，并预测第二季度净增加仅 100 万，这让投资者感到失望。2020 年流媒体热潮带来的后遗症打击了 Netflix，并受到了沉重打击。

但经过几个季度的恢复后，Netflix 将再次恢复正常，在今年下半年可能会增加 1000 万至 1500 万用户，与正常时期相似。瑞士信贷分析师道格拉斯·米切尔森 (Douglas Mitchelson) 认为，根据一项专有调查的信息，用户增长将在第四季度恢复正常。这就是为什么 Netflix 的下半年看起来应该比上半年好得多的原因。

Netflix用户增长将在下半年回升

上半年三大挑战

Netflix 不仅是千载难逢的事件，它为流媒体服务吸引了数百万订阅者——它还在今年上半年面临着一些挑战，阻碍了订阅者的增长。

首先，它提高了包括美国在内的几个大市场的订阅价格。虽然 Netflix 仍然拥有充足的定价权，但一些订户对最近几次的价格上涨犹豫不决。虽然 Netflix 的订户群似乎更容易消化这次涨价，但它仍然可能是一些订户流失的原因。随着 Netflix 不断膨胀的用户群，流失率的小幅增加会转化为大量用户流失。

其次，Netflix上半年的内容板块相对较弱。管理层在今年年初承认了这一点，并指出其一些重要的宣传片系列——《怪奇物语》、《巫师》、《金钱抢劫》、《性教育》——要到今年下半年才会首映。

最后，Netflix 正面临经济重新开放和天气变暖的逆风，这将暂时减少总增加量，因为消费者希望通过户外活动来弥补失去的时间。

恢复正常

虽然 Netflix 可能因今年早些时候的价格上涨而遭受损失，但未来用户流失率应该会正常化。更重要的是，Netflix 此前曾表示，流失客户的重新订阅率很高。这可能是今年晚些时候改善总增加量的机会。

流失是所有流媒体服务在争夺观众时越来越重要的因素。也就是说，Netflix 在保持低流失率方面做得很好，而其他公司则取消了更多。这得到了瑞士信贷调查的支持，该调查显示 Netflix 订阅者在寻找要观看的内容时会先于订阅任何其他服务。换句话说，Netflix 是大多数 Netflix 订户的优先事项。此外，只有 8% 的受访者对 Netflix 的价格表示担忧。

上半年内容板块疲软将让位于下半年异常强劲的内容板块。原创剧集是消费者注册新流媒体服务的重要原因之一，Netflix 仍然如此。

对投资者意味着什么

米切尔森表示，在第四季度业绩看起来更像是 2019 年和 2020 年之前，Netflix 第二或第三季度业绩的任何失望“都将证明是一个清算事件”。令人失望的订户增长通常伴随着 Netflix 股价的回落。

对 Netflix 第二季度的预期已经非常低。管理层预测只有 100 万个净增加，这将是八年来任何季度净增加最少的一次。那是在它拥有大量国际存在之前。

大部分焦点将放在管理层对第三季度的预期上。如果管理层提供的数据比华尔街预期的要弱，则可能为长期投资者带来良好的买入机会。Netflix 于 7 月 20 日公布第二季度业绩。

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