除冰柜外，澳柯玛也涉足小家电、厨洁具等领域，试图通过多元化破解困局。

从曾经的冰柜大王，到如今的三流品牌，在澳柯玛身上，既演绎着中国家电业大浪淘沙的残酷竞争历史，也展现出老牌家电厂商锲而不舍欲重返巅峰的愿景。然而主营业务的节节败退，却使得澳柯玛复兴路愈加坎坷。据日前澳柯玛发布的2015年财报显示，公司2015年营收、净利润双双下滑，其中净利润同比下跌73.11%。业内专家分析指出，澳柯玛的下滑一方面是因为行业洗牌加速，市场集中度进一步提升，三四线品牌受挤压；另一方面则是，澳柯玛在产品创新和品牌升级等方面无作为所致。

公司业绩三连跌

十年转型，却未能帮助澳柯玛找到适合的复兴之路。

据澳柯玛日前公布的2015年财报显示，公司2015年营收36.07亿元，同比下滑12.48%；归属于上市公司股东的净利润为1922万元，同比下滑73.11%。

这也是自2012年公司获得8772.2万元的债务重组收益实现净利润增长后，连续第三年净利润下滑，且下滑幅度不断扩大。查阅澳柯玛历年财报显示，公司2013年、2014年归属于上市公司股东的净利润分别为1.52亿元和7147万元，分别同比下滑7.55%和53.02%。

公司业绩下滑主要在于核心业务业绩下滑。按照业务划分，冰箱、冰柜是澳柯玛的核心业务，2015年澳柯玛冰箱、冰柜业务营收23.7亿元，占公司总营收的65.7%。2015年冰箱、冰柜营收同比下滑9.2%。此外，公司第二大业务电动车，2015年营收3.3亿元，也同比下滑24.74%。公司只有小家电、厨洁具两个业务实现了营收增长。

澳柯玛在公告中也指出，业绩下滑主要是受制冷产业、其他产业中的空调产品、电动车业务下滑影响。这也使得澳柯玛几乎倒退到十年前，数据显示，澳柯玛2004年净利润为2445万元。

市场和企业双重挤压

业内人士分析指出，澳柯玛业绩下滑，的确与过去一年白电市场整体表现低迷有关。

据中怡康的数据显示，2015年冰箱市场量额齐跌，销售量同比下降5个百分点，销售额同比下降1.4个百分点。而2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元，同比下降4.8%；整体零售销量为4170万台，同比下滑1.1%。

有产业观察家也指出，当下白电市场的集中度在进一步提高，行业洗牌趋势日益明显。行业利润逐渐向龙头企业集中，两极分化现象突出，在家电消费低迷的市场环境下，白电市场三四线品牌收入下降甚至亏损已经成为新常态。

但在中国互联网协会网络营销专家洪仕斌看来，澳柯玛的下滑还与企业自身的收缩战略有关。自2006年澳柯玛重组并聚焦制冷家电、电动车、生活电器以来，澳柯玛几乎没有在品牌上和冰箱、冰柜等业务进行大规模投入。使得澳柯玛成为当下主流消费者眼中的陌生品牌，以及冰箱、冰柜缺乏亮点和创新。