摘要

近年来电影市场资本热钱太多，一些发行方过于将期望放置在IP和明星身上，依靠粉丝购买力去支撑首波消费，而忽视了电影自身的质量，弱化了除粉丝外观众的购买力，没有后续的票房支撑力，导致市场口碑无法释放，显然无法达到既定的保底数额。

今年的暑期档即将收尾，可就目前的票房形势来看，电影市场并未能如愿迎来票房井喷。

就7月份而言，上映的40多部影片中，除《泰山归来：丛林险战》和《忍者神龟2:破影而出》，其余都是国产电影。

被国产影片牢牢占据市场的7月暑期档，最终票房45.1亿，而去年同期票房为55.06亿。

不但同期票房下跌，《绝地逃亡》、《封神传奇》、《夏有乔木，雅望天堂》等暑期档影片，票房保底基本全军覆没。

“遇保即亏”的形势，使保底发行模式陷入了前所未有的尴尬局面。

暑期档票房保底几乎全军覆没

最早尝试国内电影市场保底发行的是博纳影业。

2002年，博纳以400万的票房保底费和300万的宣传等费用，成为《天脉传奇》的发行方。最终《天脉传奇》取得近3000万的票房成绩。

开创先河的《天脉传奇》使保底发行的概念，逐渐被国内市场所熟知，国内发行方开始蠢蠢欲动起来。

2013年2月上映的《西游·降魔篇》，由华谊保底3亿票房，最终票房12.46亿；

2014年韩寒处女座《后会无期》，博纳保底3.5亿，最终吸金6.29亿；

2015年北京文化、影联传媒保底《心花路放》5亿，最终票房11.67亿；

21控股更是斥资1.5亿，购得《港囧》47.5%的票房净收益，等于变相为其保底9亿票房，最终影片斩获16.2亿票房。

到了2016年，发行方更是火力全开。

投资高达3亿人民币的《美人鱼》，由和和影业、光线传媒、中影、龙腾、联瑞五大发行方联合保底20亿，最终票房33.9亿，一举打破纪录，成为中国电影史上票房最高的影片。

今年暑期档共有五部影片参与票房保底。

微影时代保底《致青春·原来你还在这里》4亿，票房为3.36亿；

联瑞影业、和和影业、北京中联华盟文化公司联盟保底《绝地逃亡》10亿，目前票房8.86亿；

博纳影业保底《封神传奇》10亿，票房2.83亿；

恒业影业保底《夏有乔木，雅望天堂》4亿，目前票房1.50亿；

以及世纪长龙保底《盗墓笔记》10亿，目前票房为8.94亿。

(以上票房数据来源猫眼电影，均截至发稿前)

暑期档临近尾声，上述前四部电影，均保底失败，特别是《夏有乔木，雅望天堂》和《封神传奇》，票房仅完成保底方预期的一半不到。而《盗墓笔记》是否能压轴，成为暑期档保底发行的成功案例，仍需要观望一番。

保底失败在于过分依赖IP和明星

近年来发行方为何如此追捧票房保底？

一方面，发行公司越来越多，竞争激烈；而拥有大卡司、有IP基础依托、或者内容优质的电影，实在稀缺，整个电影市场存在“僧多粥少”的情况；

另一方面，纵观今年进行票房保底的，多是一些刚完成融资或试图上市的公司。这些中小型公司，通过票房保底争取到影片资源，以期一旦成功就能迅速立足于业内。即使失败，企业名声也已打出去。

对于发行公司而言，保底发行已然成为一种竞争手段，不仅可以以此为筹码，获得好片资源，同时在影片票房超过保底金额时，可得到更高的分账收益。

虽然也有《栀子花开》、《师父》、《叶问3》、《一步之遥》、《梦想合伙人》等票房保底失败的案例。但成功案例所得的回报，对于发行方来说还是更具诱惑。

而对于制片方而言，他们也愿意转让一部分收益，以减低回收成本的风险。保底发行既可以将电影的投资风险转移到发行环节上去，又能缩短回款周期，是稳赚不赔的买卖。

那为何暑期档的票房保底，频频失败？除了票补政策的放缓外，也说明保底发行在市场中，尚存在许多不稳定因素。

国内的保底发行从根本上来说，是资本与市场的对弈。

而近年来电影市场资本热钱太多，一些发行方过于将期望放置在IP和明星身上，依靠粉丝购买力去支撑首波消费，而忽视了电影自身的质量，弱化了除粉丝外观众的购买力，没有后续的票房支撑力，导致市场口碑无法释放，显然无法达到既定的保底数额。

同时，保底金额的乱叫价，以及对票房前景的预测失准也都是致命软肋。

不过，这也说明了国内观众的欣赏水平在不断上升，对影片质量的要求更高，再豪华的演员阵容，若是没有足够好的故事支撑，观众势必不再买账。

未来市场如何继续

针对保底发行模式，光线总裁王长田曾表示：“不会成为主流，太容易被经济规律影响，绝大多数类似的项目是失败的”。

但即便如此，保底发行俨然已经成为目前电影市场的一种竞争手段，这种已经形成的局面，短期看来是不会被打破了。

未来保底在资本竞争的驱动下，会不断向前延伸，照目前的形势来看，热门项目在提案阶段、未开机前，便已经有发行方进行保底。

比如，冯小刚新片《我不是潘金莲》，耀莱影视在该片拍摄之前便已保底5亿元；《战狼2》未开机已获北京文化联合关联公司聚合影联保底8亿。

另外，保底金额的量级也会有所变化。

公众号“票房透视镜”创始人南如珉认为，小发行公司通过保底，来争取影片的发行权利；大公司同样需要一个高额的保底数额，来争取优质的电影项目。在未来会甚至会出现1亿以下的保底项目。

“保底发行在未来依然是一个主流，但保底方要提升市场嗅觉，回归到内容本身，来评估影片的市场价值”。

同时，种种经验教训和来自多方的竞争压力，保底方势必会通过进一步完善制度和金融创新，将风险和利益进行更好地把控和平衡，但需要注意的仍是盲目和跟风。