潮流零售生态企业kk集团近日已完成新一笔融资，融资额约3亿美元，由京东领投，新天域资本，CMC资本，洪泰基金，中信证券，嘉实基金，渶策资本等多位新老股东跟投，投后估值约30亿美金，折合人民币约200亿元。

36氪就此向KK集团进行求证，后者对36氪表示，“暂不予置评”。

这是继2020年8月、KK集团完成E轮10亿人民币融资后的又一笔大额融资。迄今为止，KK集团已经完成7轮融资，历史投资方包括深创投、经纬中国、CMC资本、洪泰基金、黑蚁资本、璀璨资本等。

KK集团旗下目前拥有主打极致性价比的迷你生活集合品牌「KK 馆」、生活方式主力店品牌「KKV」、美妆一站式品牌「THE COLORIST调色师」及全球潮玩集合品牌「X11」等多矩阵布局。

36氪曾分析过：如果说喜茶、完美日记等品牌依靠强产品和品牌强势崛起，那么KK集团则代表着新渠道品牌的快速兴起。

京东投资KK集团的逻辑从双方的生态协同性上可见一斑。

一方面，线上增长触顶已是大背景，同城/近场零售是各巨头的必争之地，而KK集团是近年来极受Z世代欢迎的潮流零售生态企业。作为线下平台，KK集团将代际变革下的新人群与不断涌现出的新消费品牌连接起来，而这两端的资产对于京东在增强全渠道零售(Omni-channelretailing)上亦是有力补充;另一方面，它在目前全国主流商圈的布局，也相当于是掌握了优质的线下流量入口——公开信息显示，KK集团旗下的品牌门店已覆盖北京、上海、广州等全国近100多个城市。

此外，在供应链、物流配送、品牌等方面，正转型向新一代消费者和品牌商的京东，和KK集团也有诸多合作的可能。比如据公开信息显示，目前KK集团就有使用京东提供的仓储解决方案。

随着新消费的全面爆发，越来越多巨头开始把握线下零售价值重估的投资机会。一代人终将老去，平台们都想长青。