昔日鞋王没落！两年关了2000家门店的达芙妮，还有救吗？

今年7月份，“一代鞋王”百丽正式宣布退出香港联合交易所的消息震惊业界！如今，不只是百丽倒下了，在互联网的变革下，又一个传统女鞋品牌没落了！根据达芙妮国际控股有限公司发布的前三季度营运数据，今年前9个月，达芙妮核心品牌业务同店销售以及门店数量均大幅下滑。

究其原因，多位专家告诉《中国经营报》记者，达芙妮一向专注于产品和渠道，但在品牌上的努力还不够。曾经辉煌过的达芙妮，面对同品牌的竞争和时代的变革，难道就要轰然倒塌吗？

2天关一家门店

不知大家有没有发现，你家附近的达芙妮专卖店正在变得越来越少！在记者所在地北京，朝阳门外大街、西单商场等地就有多家达芙妮店已关门。

事实上，从2014年开始，达芙妮就开启了关店模式。2016年达芙妮关闭了1030个销售点，2017年第三季度又关闭了375个销售点。

达芙妮核心品牌业务来看，尽管其在10月前三周的同店销售按年跌幅与第三季度有所改善，但业绩下滑的趋势依然未扭转。截至9月30日，达芙妮核心品牌业务同店销售按年跌幅约15%。

2017年中期报告显示，截至2017年6月30日止六个月，达芙妮营业额减少19.6%至2732.7百万港元。截至2016年12月31日，达芙妮营业额为6501.7百万港元，2015年为8379.1百万港元。

按说，相比同类品牌，达芙妮的鞋子也不难看，为何业绩不断下滑？据了解，达芙妮整体业绩大幅下滑和近几年大规模关店有直接联系。

仅2016年，为了加快店铺整合，达芙妮关闭了1030个销售点，当年销售点总数为 4900个。今年第三季度又关闭了375个销售点（包括 367 家直营店及 8 家加盟店），截至9月30日，达芙妮核心品牌业务合共有3917个销售点。相比最辉煌时的2万家销售点，这样的关店速度引业界担忧。

服装行业观察人士、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄向记者表示，达芙妮线上和线下的受众群不重叠，线上销售好的商品，线下应快速流通。店面大量关闭会导致品牌识别度、自信度和美誉度大幅下滑，更难吸引消费者。

时尚“鞋王”最后的辉煌

提起达芙妮，大家的印象可能还停留在S.H.E当红的青春时代，每走过一个商圈都能看见一家达芙妮店。

当时淘宝还没有那么火热，快时尚品牌也凤毛麟角，而消费者能买到的最时尚的鞋子，就是来自达芙妮海报上Hebe穿的那款。其火热程度甚至一度占据国内女鞋市场份额的近20%。