暴风TV宣称一年销量超小米 自信何来?

【中国经营网注】日前，来自传统彩电企业，声称自己是首次创业的暴风TV CEO刘耀平向媒体表示，“暴风TV首款产品今年10月发布后，一年后的销量将超过小米”。本文来自i黑马。

日前，来自传统彩电企业，声称自己是首次创业的暴风TV CEO刘耀平向媒体表示，“暴风TV首款产品今年10月发布后，一年后的销量将超过小米”。

听到上面这句话，相信很多人都认为暴风TV在吹牛。“一个还没有推出产品的品牌，难道能够跟一个年销量30万台电视的品牌相提并论吗?”这也肯定是大多数人的疑问。

不过，笔者认为，暴风TV以下的三个优势，却正是小米电视的短板所在。

线下渠道和物流

为何不谈硬件和内容，而是先谈线下渠道和物流，因为小米电视上市近两年来仍未触及这一领域。

小米电视掌舵人王川今年7月在接受媒体采访时表示，“小米电视至今仍未进入到线下渠道，支持配送的城市覆盖率也有限，而线下的体验、安装、售后等环节又是影响消费者购买的重要因素。目前，小米电视仍是一家小的创业公司，一旦承担了庞大的渠道费用，就难以保持性价比优势，所以仍没有自建渠道的计划”。

这也正是小米电视年销量仅为30万台的最大原因，而暴风TV的起点却要远远高于小米电视。

公开资料显示，今年7月，暴风科技携手海尔集团旗下公司日日顺、奥飞动漫、三诺数码影音召开发布会，宣布成立合资公司，共同打造暴风TV。其中，日日顺将主要为暴风TV提供物流、售后、渠道等资源。

日日顺到底是一家什么样的公司呢?

百度百科显示，日日顺始于2000年9月，是海尔集团旗下的在香港联合交易所有限公司主板上市的公司，主要从事海尔及非海尔品牌的其他家电产品的渠道综合服务业务。日日顺品牌是海尔电器集团的渠道综合服务业务品牌，定位为互联网时代用户体验引领的开放性平台。日日顺品牌核心业务是四网融合的平台型业务，单元包括：日日顺渠道业务、日日顺物流业务、日日顺服务业务、日日顺其他辅助渠道业务。

据刘耀平介绍，借助日日顺的资源，暴风TV的线下渠道将覆盖6000个城市，拥有17000个体验店，30000个零售店。未来，暴风TV的售前服务、安装服务将会强过其他互联网电视品牌，线下平台的销售量也将超过五成。

那么，线下渠道到底对一个电视品牌意味着什么呢?

数据显示，中国拥有333个地级市，2856个县城，40906个乡镇。而在这些地方，类似电视这样的大家电，其购买场景依旧在线下。据奥维云网(AVC)的数据显示，2014年全年，虽然线上的购买比例正在增大，但也仅占了整体市场份额的18%。

这也是为什么电商公司和传统家电企业纷纷选择渠道下沉的主要原因。比如：京东、阿里等提出农村战略，到农村去刷墙;创维、海信等传统电视厂商到乡镇去开设旗舰店、专卖店，甚至是加盟店。

其实，小米电视并非不重视线下渠道。曾有业内人士向笔者透露，小米也曾与日日顺等物流公司进行过洽谈，但最终并未达到合作。

内容

说到内容，小米电视的“弱”，那在行业里也是出了名的。因此，才有了千万美元入股优酷土豆、3亿美元牵手爱奇艺、入股华策影视、联合10家视频网站创建视频联盟……这些都是小米基于内容维度的发力。

但在一系列的投资、入股背后，却很难避免一个严重的问题，那就是内容的独家性。因为诸如优酷土豆、爱奇艺等视频网站，在跟小米合作的同时，依然可以将内容授权给其他互联网品牌或传统彩电企业使用，比如海信、创维等品牌电视中就集成了优酷土豆的视频内容，TCL也曾与爱奇艺有过深度的合作等。

小米公司副总裁陈彤日前也承认，已经做了近两年，但有很多人其实并不知道小米电视。内容仍是小米电视的薄弱点。