苹果会陷入“创新者的窘境”吗?

【中国经营网注】智能手机方面不是没有创新的空间，在新的概念产品出现之前，智能手机仍然有着变化的可能。但在对于已经建立相对固化创新模式的苹果来说，其仍然有陷入“创新者窘境”的巨大可能性。本文来自百度百家。

管理学大师克莱顿·克里斯坦森在他那本著名的《创新者的窘境》中，详细讨论了这样一个“商业悖论”：为何最具创新能力的企业，无法保持它们在各自行业中的领先地位?

史蒂夫·乔布斯是全球最领先的科技企业的灵魂人物，其官方传记中承认，这本书深刻地影响了乔布斯，乃至苹果公司的文化。但在乔布斯去世之后，苹果公司却似乎无可避免地面临着“创新者的窘境”。

作为世界科技圈最重要的大事之一，苹果的新一代手机将在美国时间9月9日上市发售，按照苹果公司的命名传统，这款新手机将被称为iPhone6S。

目前苹果的两个主要代工厂富士康、和硕现在正接收苹果供应商提供的必要零部件，预计9月份能正式发货。据悉iPhone6s采用了全新的摄像头，后置摄像头1200万像素，支持4K视频录制，采用7000系列铝合金材质外壳，将会拥有玫瑰金配色的PLUS，配备Force Touch触摸屏;升级版Touch ID;FaceTime摄像头升级至500万像素。

从目前公布的配置来看—这又是一款iPhone6的升级版本—这款产品或许正好契合了《创新者的窘境》中描述的最坏情况：领先企业会在领先后陷入自己的发展惯性，他们在一波又一波的延续性技术上始终处于领先位置，但是在更为简单的突破性技术面前却容易反复栽跟头。

作为苹果公司新的领头人蒂姆·库克面对的情况与乔布斯时代已经大为不同。从2015年7月20日开始，苹果公司遭遇的销售额增速减缓、货币贬值、中国市场份额流失等问题，导致其市值减少了920亿美元。苹果目前正在中国遭遇空前的挑战，尤其是华为在高端智能手机市场的有力进攻，成为其最大的威胁，Mate7、P8等热销机型给苹果在中国的销量和盈利造成了巨大的压力。

根据数据分析机构“易观国际”发布的排名显示，中国本土品牌华为在国内的销售额已经追上苹果。据华为消费者业务发布的2015年上半年业绩报告显示，其智能手机出货量达4820万台，中高端手机出货量同比激增了70%。可以说，华为对苹果的威胁不容忽视。而中国的魅族，锤子等手机也在努力地通过配置提升和品牌升级抢占苹果市场，而这些厂商对于中国消费者习惯更加熟悉，更加擅长进行一些微创新，甚至整合中国地区特有的内容资源，形成独特的生态链，这是相对于苹果的差异化优势。并且这些机型在配置和发布日期上也和苹果手机针锋相对，华为和魅族手机的发布时间选择在和苹果iPhone6S发布会相近的时间，就是为了争夺苹果的品牌影响力。在手机跑分已经逐渐将智能手机的神秘面纱揭开的情况下，中国的消费者已经逐渐缺少了对手机品牌的狂热情绪，更加关注配置方面。而在这方面，苹果也从来不是以顶尖配置取胜，而中国的手机厂商在配置方面往往由于成本优势，能够做到接近甚至超过苹果的配置。

据市场研究机构IC Insights估计，到2015年第四季，智能手机出货量将达到4.35亿部，达到整体手机市场出货量的八成;且该比例将在2018年进一步达到93%。而在高端市场受到国产手机冲击的情况下，尤其是国产手机在品牌的发展和电商上有着苹果没有的优势。

库克与乔布斯最大的不同在于，乔布斯是真正的“大师”，而库克是一个优秀的管理人。库克最喜爱的书是《与时间赛跑》—他更加务实。自从库克出任苹果CEO以来，苹果鲜有真正跨时代的产品问世，但销售成绩并没有大的滑坡。